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Conozca los 7 tipos comunes de editores afiliados y cómo pueden beneficiar a su marca. Utiliza nuestra guía para entender los diferentes tipos de afiliados y elegir los adecuados para tu estrategia de marketing de afiliación.
Si tiene un programa de afiliación o va a lanzar uno, es probable que haya visto que existen numerosos tipos de editores de afiliación con los que trabajar y entre los que elegir. Es fundamental comprender los numerosos tipos de editores que existen en el sector. Puede ayudarle a desarrollar una estrategia de marketing de afiliación eficaz que se corresponda con sus objetivos empresariales y los valores de su marca. Puede resultar difícil clasificar las publicaciones debido a la proliferación de modelos de negocio híbridos, como los sitios web de cashback que también ofrecen códigos de cupones. En este blog sólo hablaremos de los siete tipos esenciales de editores afiliados.
Los socios de contenidos son propietarios de sitios web que crean y distribuyen contenidos en línea. Estos sitios cuentan con equipos editoriales y suelen generar grandes cantidades de contenidos virales. Como parte de su plan de negocio, monetizan el contenido a través de ingresos publicitarios. Estos socios de contenidos pueden ser grandes organizaciones de medios de comunicación como BuzzFeed o Business Insider, o pueden ser empresas editoriales digitales más pequeñas e independientes. En esta categoría sólo se incluyen los sitios de contenidos generados por el usuario (CGU), como los foros de debate, porque la mayor parte de los contenidos de los sitios web los proporcionan los usuarios. Los blogs entran dentro de la categoría de tipos de contenido. La principal diferencia entre un sitio web de contenido típico y un blog es que los blogueros generan la mayor parte de su propio contenido y tienen una interacción más estrecha con su audiencia.
Como gestor de afiliados, tendrá acceso a numerosos blogs de prácticamente todos los nichos. Estos géneros de blogs incluyen intereses personales, reseñas de productos de consumo y consejos sobre temas comunes como el ahorro y la crianza de los hijos. El bloguero puede emplear diversas técnicas de monetización, como publicidad gráfica, entradas patrocinadas y banners de afiliación, o puede salpicar el contenido de su blog con enlaces de afiliación. Elija blogueros que traten temas relacionados con sus productos y servicios para su público objetivo.
Los sitios web de comparación hacen justo lo que su nombre indica. Evalúan los costes y la calidad de los bienes y servicios de varias empresas. Estos sitios web también se conocen como "sitios de comparación de precios". Esto permite a los particulares asegurarse de que tienen el mejor producto para sus necesidades a un precio asequible. Según una encuesta realizada por Warwick economics, el 85% de los clientes en línea utilizan sitios web de comparación antes de decidirse por un determinado producto o vendedor. La popularidad se debe a que los sitios web de comparación ayudan a los consumidores a ahorrar tiempo y dinero a lo largo del proceso de selección. Estos sitios web ofrecen comparaciones rápidas y sencillas de artículos y servicios. Normalmente, la información incluye los pros y los contras de varias soluciones junto con sus precios. ¿Cómo ganan dinero los sitios web de comparación? Obviamente, obtienen ingresos mediante la venta de espacios publicitarios y/o a través del marketing de afiliación.
A pesar de ello, desde el auge de las redes sociales, cada vez son más los editores que utilizan estas plataformas más modernas para generar ingresos por afiliación. Casi el 45% de la población mundial utiliza las redes sociales. Estas plataformas ya no son sólo un lugar donde publicar imágenes de tu perro o de la cena; ahora te permiten llegar a un público más amplio para expresar directamente tus recomendaciones. Muchas de ellas incluso le permiten hacerlo de forma gratuita. El marketing de afiliación en redes sociales también añade una capa adicional de confianza, una parte vital del marketing de afiliación. Es más probable que los usuarios de las redes sociales confíen en las sugerencias de sus "amigos", ya sean auténticas o imaginarias.
Como editor, debe determinar qué plataforma funcionará mejor tanto para su producto como para su marca. Si tiene un número importante de seguidores o una audiencia consolidada en un determinado canal de redes sociales, debe considerar detenidamente cómo incorporar el producto o servicio de un anunciante en un contenido que su audiencia considere deseable. El marketing de afiliación en redes sociales es comparable al marketing de influencers porque muchos de los canales son idénticos. Sin embargo, el marketing de influencers puede no tener enlaces de afiliación dentro del material, sino que genera deseo y conocimiento de marca. Esto puede conducir a ventas futuras eventuales, si no inmediatas, para un anunciante; afortunadamente, podemos rastrear esta área de efecto con los datos de nuestra plataforma.
Como creador de contenidos o editor que publica regularmente contenidos editoriales de alta calidad, tiene sentido plantearse si necesita lanzar programas de afiliación por correo electrónico. Al fin y al cabo, su contenido de alto rango y rico en valor genera la mayor parte de su dinero de afiliación. Además, ya envía correos electrónicos cada vez que publica nuevos contenidos. ¿Qué puede conseguir un email marketing para afiliados eficaz?
El marketing de afiliación por correo electrónico le permite generar más dinero a partir de sus visitantes y contenidos existentes. Las campañas de marketing de afiliación por correo electrónico pueden permitir a sus suscriptores realizar una compra con un solo clic (en el enlace de afiliación de sus correos electrónicos). En otras ocasiones, sus correos electrónicos guían a los clientes a través de decisiones de compra más complejas para las que necesitan más información de la que puede proporcionar un artículo de blog. En ambos casos, el correo electrónico le permite establecer una relación a largo plazo con su público, lo que le permite ganarse su confianza y presentarles regularmente los productos de afiliación que usted apoya.
Los directores de publicidad dedican mucho tiempo a probar audiencias, ser inventivos y obsesionarse con las cifras. Puede ser un proceso largo, en el que sólo una pequeña proporción de los que hacen clic en los anuncios se convierten. Aunque reciba una cantidad considerable de nuevo tráfico en línea, puede que tarde tiempo en traducirse en ingresos. Y pocos visitantes convierten en su primera visita a su sitio web. En una era en la que "pero podemos controlarlo todo", es fácil distraerse. Es fácil olvidar el verdadero objetivo del marketing, que es ganarse a la gente mucho antes de que decidan elegir su producto o empresa frente a los de la competencia. Las personas que han visitado su sitio web más de una vez o que han conectado con usted digitalmente en el pasado suelen ser los clientes potenciales más fuertes. Tanto el retargeting como el remarketing ofrecen la posibilidad de llegar a estos clientes. Además, es más probable que realicen una compra que los que le visitan por primera vez. Y esto puede ser un componente crucial de su estrategia de marketing.
Del mismo modo que su banco ofrece puntos de fidelidad, millas o devoluciones en efectivo por las compras realizadas con una tarjeta de crédito, estos editores ofrecen a su público incentivos para comprar a través de sus sitios web o aplicaciones. Las recompensas pueden ser descuentos, tarjetas regalo, productos gratuitos, dinero virtual o incluso beneficios para empleados. Estos tipos de afiliación pueden no ser compatibles con determinados programas. Además, no siempre aportan valor. En teoría, no hacen más que repartir sus comisiones de afiliación con su público. En realidad, numerosos desarrolladores han creado aplicaciones y extensiones de navegador que empujan a los usuarios a comprar a través de sus enlaces cuando ya están en el sitio web del comerciante. De este modo, reciben comisiones que no les corresponden, a menudo de los afiliados que realmente remitieron las transacciones.
El propietario de un sitio web (el vendedor afiliado) se asocia con una empresa y se compromete a promocionar la marca a través de su propio sitio web y/o su esfera de influencia en Internet. Normalmente, la marca proporciona al vendedor afiliado un código promocional único o un enlace de afiliado para asegurarse de que recibe crédito por cada compra que realice. A continuación, la marca paga una comisión al vendedor afiliado por esas ventas. El marketing de afiliación estándar es una relación de uno a uno. Con el marketing de afiliación de cupones, usted se asocia con redes de afiliación que distribuyen sus códigos promocionales a grandes sitios web de cupones.
Estos acuerdos reducen los gastos continuos de productividad asociados a la gestión de relaciones de afiliación individuales, al tiempo que potencian la exposición de su marca al gran número de clientes en línea que frecuentan estos sitios. La colocación de su código en estos sitios web presenta su marca a compradores en línea que no están familiarizados con ella. Su esfera de influencia se amplía considerablemente. Obviamente, para comercializar su enlace de afiliado en uno de estos sitios Web, debe estar asociado a un descuento válido; de lo contrario, no es un cupón.
A la hora de determinar con qué tipo de editor de afiliación colaborar, las empresas deben establecer primero un objetivo para su programa de afiliación e identificar sus indicadores clave de rendimiento para determinar qué tipos de editores de afiliación les ayudarán a alcanzar sus objetivos. A continuación, las marcas deben realizar un análisis exhaustivo de su programa de marketing de afiliación para determinar qué ventas aportan mayor valor al programa. Junto con sus amplios conocimientos y experiencia en el campo del marketing de afiliación, una sólida plataforma de marketing de afiliación ayuda a los clientes a determinar qué tipo de editor de afiliación es óptimo para su marca. Las marcas que busquen maximizar el ROI de su programa de marketing de afiliación asociándose con los mejores tipos de publishers de afiliación deben ponerse en contacto con un experto inmediatamente.
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